Re:signal

Reto

ASICS experimentaba un estancamiento y un descenso en su rendimiento orgánico en toda Europa, quedándose atrás de sus competidores en visibilidad, tráfico e ingresos. Además, carecía de experiencia interna en SEO para gestionar una compleja infraestructura de 26 sitios web en varios idiomas y mercados, lo que dificultaba el logro de sus objetivos de crecimiento.

Solución

Re:signal implementó una estrategia internacional de SEO y contenido de embudo completo, centrada tanto en los fundamentos técnicos como en el contenido escalable: - Se lograron mejoras técnicas de SEO mediante la colaboración basada en sprints con los equipos internos. - Se optimizaron más de 2000 páginas de productos y más de 600 páginas de categorías para mejorar el posicionamiento y el rendimiento comercial. - Se crearon y escalaron centros de contenido (Consejos/Running) con más de 1000 artículos en varios idiomas.

Resultado

La estrategia generó un impacto comercial significativo y un crecimiento sostenido: - Aumento de 20 veces en los ingresos orgánicos desde el inicio de la colaboración - Crecimiento interanual de los ingresos orgánicos del +81 % (2024 vs 2023) - Aumento de más del 30 % en el tráfico del blog y del 34 % en el tráfico de las páginas de categorías (superando los objetivos) - ROI del 438 % de la actividad SEO - Establecimiento de centros de contenido como principales impulsores de tráfico e ingresos

Reto

Loop Earplugs era una marca de venta directa al consumidor (DTC) de rápido crecimiento que buscaba expandirse agresivamente, pero necesitaba mejorar significativamente su rendimiento orgánico para respaldar ese crecimiento. También se enfrentaba a un cambio estratégico en su público objetivo, pasando de una base amplia (por ejemplo, usuarios de música y festivales) a segmentos más definidos, como la sensibilidad al ruido y los usuarios neurodiversos, lo que requería un enfoque de búsqueda más específico. El principal desafío era convertir la búsqueda orgánica en una importante fuente de ingresos.

Solución

Re:signal desarrolló una estrategia SEO integral que abarcaba los niveles técnico, de contenido y de autoridad: Se corrigieron problemas técnicos de SEO (por ejemplo, errores de canonicalización en todo el sitio). Se mejoró la estructura de enlaces internos, priorizando las páginas de mayor generación de ingresos. Se realizó un análisis de brechas de contenido, expandiéndose a nuevas oportunidades de palabras clave alineadas con el público objetivo. Se actualizó y optimizó el contenido existente para mejorar el posicionamiento y el rendimiento. Se implementó una estrategia continua de relaciones públicas digitales y contenido para impulsar la visibilidad y la autoridad.

Resultado

El impacto fue excepcional y superó significativamente los objetivos: +990% de aumento en los ingresos orgánicos +340% de aumento en el tráfico orgánico (interanual) Los ingresos orgánicos alcanzaron el 28,63% de los ingresos totales (frente al objetivo del 20%) Se logró escalar con éxito el canal orgánico hasta convertirlo en un canal de crecimiento fundamental para la expansión de DTC.

Reto

Vivobarefoot dependía en gran medida de la publicidad de pago, lo que limitaba su capacidad para lograr un crecimiento sostenible y de alto margen a través del posicionamiento orgánico. A pesar de su fuerte reconocimiento de marca, su visibilidad orgánica era escasa, especialmente en lo que respecta a contenido no relacionado con la marca, y presentaban problemas estructurales en páginas clave que restringían su rendimiento. Necesitaban reequilibrar su estrategia de marketing, mejorar su posicionamiento SEO y generar ingresos orgánicos sin aumentar el gasto.

Solución

Re:signal implementó una estrategia SEO basada en datos, centrada en oportunidades comerciales de alto impacto: - Identificó oportunidades de ingresos prioritarias en todas las páginas y mercados clave. - Alineó la estrategia SEO y PPC para maximizar la visibilidad total en los motores de búsqueda y el ROI. - Creó una estructura de categorías (PLP) más sólida para captar la demanda en la parte inferior del embudo de ventas. - Optimizó las páginas de detalles de producto (PDP) (estructura de contenido, metadatos, enlaces internos) para mejorar la conversión y el posicionamiento.

Resultado

El impacto fue rápido y comercialmente significativo en 6 meses: aumento de 2,76 millones de libras esterlinas en ingresos orgánicos, crecimiento interanual del 68 % en ingresos orgánicos (146 % del objetivo), crecimiento interanual del 75 % en tráfico orgánico (1,59 millones de sesiones adicionales). Un proyecto inicial de 6 meses se convirtió en una alianza estratégica a largo plazo.