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El reto
Antes de septiembre, la estrategia publicitaria de la marca era insostenible y no estaba alineada con el embudo de ventas. Tanto las campañas de Meta como las de Google Ads estaban optimizadas para "Añadir al carrito" en lugar de "Comprar", lo que inflaba el ROAS sin un impacto real en los ingresos. Los algoritmos se dirigían a los usuarios que abandonaban sus carritos, no a los compradores. Además, la estructura de campañas de Google era fragmentada y carecía de sinergia.
La solución
Dentro del presupuesto existente, se estableció una configuración técnica centrada en los ingresos sin incrementos iniciales. Se optimizó el flujo de datos entre Google Tag Manager, Google Analytics 4 y las plataformas publicitarias para garantizar una medición completa. En Meta, las campañas se reestructuraron en segmentos claros de Prospección y Retargeting. En Google Ads, se reemplazó "Añadir al carrito" por "Comprar", y las campañas de P-Max y Búsqueda se optimizaron para captar la demanda de marcas globales consolidadas.
El resultado
1. Crecimiento de los ingresos En comparación con noviembre del año anterior, los datos totales del sitio aumentaron un 220%, y los ingresos generados por publicidad representaron el 45% del total (incluidos los de pago, directos y orgánicos). 2. Aumento del volumen de ventas Las unidades vendidas crecieron un 127% interanual en noviembre de 2025. 3. Crecimiento del volumen del carrito Tras las optimizaciones estratégicas, el valor total de la sesión del sitio mostró un aumento del 179%.
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Somos una agencia de resultados que integra publicidad digital, optimización de conversiones y SEO. No solo ofrecemos servicios; trabajamos de principio a fin, como un departamento interno de marketing digital, con el objetivo de lograr un crecimiento rentable para su marca.
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