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El reto
Alta visibilidad de la prensa negativa: La desinformación apareció en plataformas de noticias creíbles y de alta autoridad, lo que le otorgó una legitimidad injustificada y un alcance significativo. Impacto en la confianza de los inversores: Como entidad que cotiza en bolsa, mantener la confianza de los inversores era crucial. La continua visibilidad de estos artículos estaba socavando la confianza de los inversores, provocando fluctuaciones en el valor de las acciones. Preocupación de los clientes por la seguridad de los productos: La percepción pública de los productos de la empresa se vio afectada.
La solución
Implementar una estrategia de colocación de artículos pagos y estratégicos que imitaran los medios ganados (debido a que la prensa negativa era reciente y dominante, cualquier intento de presentar a los periodistas un enfoque de relaciones públicas tradicional probablemente sería contraproducente). Utilizar escritores profesionales, estrategas de SEO y aprovechar socios de medios de alta autoridad para crear artículos impactantes relacionados con la marca. Crear sitios de perfil, optimizar las páginas de redes sociales existentes, etc. para establecer una red sólida de oportunidades de backlinks orgánicos.
El resultado
En seis meses, la reputación online de la empresa mejoró significativamente. Los artículos negativos que antes dominaban la primera página de Google fueron desplazados, y el contenido positivo y los testimonios confiables de terceros ahora ocupan un lugar destacado. La empresa recuperó su posición ante inversores y clientes, observando un retorno constante a los niveles normales de interacción y el interés de nuevos clientes.
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60 meses
El reto
En 2019, Howard's se arriesgó tras la caída financiera de Sears y el cierre de tiendas. Para recuperarse, la empresa necesitaba una sólida estrategia de marketing digital para dirigirse a audiencias impulsadas por el crecimiento.
La solución
Apliqué los fundamentos de SEO en toda la propiedad del dominio, optimicé páginas de categorías de productos clave, construí enlaces de alta autoridad, amplifiqué el contenido del blog en los principales canales sociales, ideé una estrategia de gestión de reseñas y desarrollé informes personalizados para extraer información valiosa de las reseñas de los clientes.
El resultado
Durante la campaña de marketing digital de Howard, logramos un crecimiento de 5,8 mil en las clasificaciones de la página 1, un aumento del 17 % en las calificaciones de reseñas promedio, un aumento del 44 % en la adquisición de clientes entre el mercado objetivo y obtuvimos 3200 dominios de referencia adicionales.
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Estas empresas no cuentan con una sede física en la zona, pero sí que operan y prestan servicio en ella.
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2022
6 meses
El reto
El remodelador de viviendas se las arreglaba con un sitio web alquilado, sin un programa de optimización para motores de búsqueda (SEO), sin una estrategia de contenido en marcha y sin una estrategia de gestión de reputación activa. Además, la empresa compraba clientes potenciales a través de sitios web de terceros. Este enfoque no se alineaba con los objetivos comerciales generales a largo plazo del propietario. El remodelador se enfrentó al desafío de no tener control sobre su sitio web y no tenía una comprensión clara de cómo establecer una presencia sólida en Google para conectarse con las personas que buscaban sus servicios.
La solución
La estrategia consistió en diseñar y desarrollar un nuevo sitio web de generación de leads con una sólida base de SEO, optimizar su perfil comercial de Google para lograr una mayor visibilidad orgánica, optimizar su huella digital fuera del sitio web de la empresa para lucir más profesional, generar nuevo tráfico dirigido al sitio web con estrategias de marketing SEO probadas, generar tráfico cálido de regreso al sitio web con una campaña de remarketing de Google y mejorar su reputación en línea con un sistema de revisión de clientes llave en mano.
El resultado
En seis meses, esta campaña de marketing digital arrojó resultados impresionantes. En concreto, el cliente consiguió 392 solicitudes de presupuestos de remodelación para proyectos de mejoras del hogar de cinco y seis cifras, y logró un coste medio por cliente potencial de 23,18 dólares. Este rendimiento pone de relieve el papel fundamental que desempeña el tráfico de Google tanto en el mantenimiento como en el crecimiento de su negocio.
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2022
24 meses
El reto
Una empresa de techado residencial se sentía perdida y frustrada porque su sitio web estaba desactualizado y no aparecía en Google para ninguna palabra clave relacionada con el servicio de techado. Además, su calificación de reseñas en Google era de solo 2,5 estrellas. Además, en ese momento, su sitio web cargaba muy lentamente y ni siquiera era compatible con dispositivos móviles. La empresa sabía que su mala experiencia en línea le estaba costando miles de dólares cada mes, ya que no podía competir con la competencia, que lucía mucho mejor en línea.
La solución
El plan de ataque fue: (1) diseñar y desarrollar un nuevo sitio web profesional para la empresa que esté configurado para convertir a los visitantes interesados del sitio web en clientes potenciales que soliciten presupuestos de techado; (2) lanzar una campaña de SEO local muy específica para clasificar el sitio web y el perfil comercial de Google para palabras clave de alto valor en el nicho de techado residencial; y (3) configurar un sistema automatizado de solicitud de reseñas para aumentar las reseñas en línea y aumentar su pobre calificación de reseñas de Google de 2,5 estrellas.
El resultado
La empresa de techado ahora tiene un sitio web que se posiciona orgánicamente en la página n.° 1 de Google para varias búsquedas de palabras clave de techado de alto valor, lo que genera mucho tráfico de Google específico todos los meses sin pagar un solo anuncio de búsqueda de Google. La empresa también aumentó su puntaje total de revisión de Google a más de 4.0 estrellas debido a docenas de nuevas revisiones de 5 estrellas, lo que ha tenido un impacto significativo en sus resultados finales, aumentando en gran medida sus tasas de conversión de clientes potenciales de todas las fuentes de tráfico de marketing y publicidad.
New Perspective es una agencia de marketing de crecimiento dinámico con más de dos décadas de experiencia, con sede en las afueras de Boston, Massachusetts. La empresa ayuda a empresas de tecnología climática, tecnología agrícola, energías renovables y manufactura a prosperar en la era digital.
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Soluciones WD Morgan: su clave para el éxito del marketing digital. Nuestro equipo de expertos elabora planes personalizados para diversas industrias, aumentando los clientes potenciales, los ingresos y la presencia de la marca. ¡Crezcamos juntos!
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2025
6 meses
El reto
Un psicoterapeuta de Los Ángeles fue acusado falsamente de acoso y aparecieron enlaces negativos a su nombre en Google. Consideraba que estos resultados negativos en las búsquedas estaban afectando negativamente su capacidad para atraer nuevos pacientes y fidelizar a los que ya tenía.
La solución
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Cada mes, los enlaces perjudiciales iban desapareciendo. Tras seis meses, ambos enlaces quedaron relegados a la tercera página de Google. El doctor afirma que nuestra solución de reputación online, supuestamente milagrosa, ha beneficiado enormemente a su consulta, ya que no ha vuelto a oír hablar del problema y ha experimentado un crecimiento constante en su trabajo, además de la tranquilidad de saber que su reputación online está ahora restaurada.
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